C’est un fait, les modes de consommation de la musique ont été littéralement bouleversés depuis l’arrivée des plateformes de streaming vidéo et audio.
Regarder un clip sur YouTube ou lancer un morceau sur Spotify sont devenus les moyens d’écoute et de découverte privilégiés pour un nombre toujours grandissant d’utilisateurs.
Récemment, Tik-Tok et ses vidéos très courtes accompagnées de musique a également permis de propulser un grand nombre d’artistes, qui sont rapidement passés de l’anonymat à une visibilité mondiale en figurant dans des contenus devenus viraux.
Playlist Push se propose d’exploiter ce filon, en mettant en relation des musiciens peu connus et des influenceurs amplement suivis sur Spotify ou TikTok. L’objectif ? Mettre en avant un morceau en le faisant figurer dans des playlists tendance ou dans des vidéos TikTok largement diffusées.
Si le procédé est séduisant, qu’en est-il de son efficacité ? On vous dit tout sur Playlist Push !
Playlist Push, qu’est-ce que c’est ?
Dans les grandes lignes, Playlist Push est une plateforme de mise en relation entre des « curateurs » et des artistes désireux de gagner en notoriété en souscrivant à une campagne payante de promotion de leur travail.
Par « curateurs », il faut entendre influenceurs ou personnes capables de fournir une certaine visibilité grâce à leur nombre de followers.
La plateforme est donc ouverte aux curateurs désireux de mettre à profit leur réseau d’abonnés tout en étant rémunérés, et aux artistes ou labels qui souhaitent présenter et propulser leur musique via une campagne de promotion.
Dans les 2 cas, et particulièrement pour les postulants curateurs, certains critères sont à respecter. Nous les détaillerons plus bas dans l’article.
Il ne s’agit pas d’une campagne de publicité à proprement parler, puisque les curateurs n’ont aucune obligation d’ajouter les morceaux proposés par la plateforme à leurs playlists Spotify ou à leurs vidéos TikTok.
On parlera plutôt d’une mise en relation ciblée entre musiciens et influenceurs libres d’utiliser et de relayer ou non la musique mise à leur disposition.
À l’heure actuelle, en ce qui concerne Spotify, Playlist Push compte plus de 970 curateurs touchant environs 23 millions d’auditeurs toutes playlists confondues. Plus de 5500 campagnes ont déjà été menées pour 3400 groupes et artistes.
Pour ce qui est de TikTok, le nombre de créateurs de contenus qui travaillent avec la plateforme dépasse les 3500.
L’ensemble des campagnes commandées par les artistes aurait généré au moins 2 milliards de vues, selon le site de Playlist Push. Des chiffres qui en imposent, il faut l’avouer.
On sait combien les 2 géants pèsent lourd dans l’industrie musicale, et l’un comme l’autre, ils sont potentiellement des faiseurs de stars. Certaines vidéos virales diffusées sur TikTok accumulent les milliards de vues, faisant de morceaux peu connus des tubes instantanés.
L’artiste Lil Nas X et son titre « Old Town Road » associé au Yeehaw Challenge en est le parfait exemple.
Sorti à l’origine de manière indépendante, il a finalement été réenregistré et distribué par Columbia Records à la suite de l’exposition phénoménale dont il a bénéficié grâce à TikTok.
C’est l’aspect « viral » des 2 plateformes que Playlist Push cherche à exploiter. Mais comment ça marche, et est-ce que c’est rentable ?
Comment fonctionne Playlist Push ?
Que vous cherchiez à soumettre votre musique à la plateforme ou, au contraire, à vous retrouver du côté des curateurs, le fonctionnement est tout à fait différent. Détaillons les 2 cas de figure.
Coté curateurs
Devenir curateur
Il vous faudra disposer d’un compte Spotify avec un nombre suffisant d’abonnés (400 au minimum) et posséder des playlists qui génèrent une bonne quantité d’écoutes régulières pour prétendre au titre de curateur.
La plateforme va également vérifier que votre compte est authentique, en s’assurant qu’aucun bot ou faux compte ne se cache parmi vos abonnés. Vous aurez aussi besoin d’un certain nombre d’auditeurs mensuels.
Des règles strictes, mais qui permettent de rassurer les artistes quant au sérieux du service qui leur est fourni, et de s’entourer de collaborateurs suffisamment influents.
Le rôle du curateur
Une fois votre candidature acceptée, vous devrez indiquer votre pays d’origine ainsi que le style de musique que vous diffusez dans vos playlists.
Ces renseignements permettront à la plateforme de déterminer de manière efficace les curateurs à cibler lorsqu’un morceau sera proposé par un artiste.
Après votre admission sur Playlist Push, vous recevrez régulièrement des morceaux qui correspondent à vos genres de prédilection. Libre à vous de les chroniquer et/ou de les diffuser.
Chaque chronique sera envoyée à l’artiste, et vous rapportera de l’argent. Il sera également prévenu si vous décidez d’intégrer son œuvre à l’une de vos playlists. La plateforme se charge de gérer la mise en relation de façon simple et naturelle.
Et pour TikTok ?
Pour ce qui est des créateurs de contenus TikTok, là aussi, le recrutement est strict. Vous passerez sans doute par une période de mise en liste d’attente. Les délais peuvent-être relativement longs avant que votre dossier ne soit traité, la plateforme étant surchargée de demandes.
Si vous réussissez à vous faire une place parmi les nombreux postulants, vous aurez accès aux morceaux des musiciens ayant entamé une campagne TikTok. Ceux-ci ont la possibilité de donner des indications quant aux types de contenus sur lesquels ils veulent voir figurer leur musique.
À l’influenceur de déterminer, d’une part, si la musique lui plaît suffisamment pour en faire le fond sonore d’une de ses vidéos, et d’autre part, s’il est capable de remplir les conditions énoncées par l’artiste, qui pourra refuser la vidéo.
Basiquement, certains fondamentaux sont à respecter lorsque vous décidez de publier une vidéo contenant la musique d’un artiste Playlist Push.
Il faudra par exemple produire un contenu en haute définition, avec un minimum de 10 secondes d’extraits sonores, pour que le morceau choisi soit exposé suffisamment longtemps.
Là encore, tout est fait pour assurer aux artistes une utilisation optimale de leur travail et une campagne de promotion réussie.
Coté artistes
Soumettre votre morceau pour une campagne Spotify
Tout d’abord, il est important d’indiquer qu’une campagne ne peut valoir que pour un seul morceau. Impossible de chercher à promouvoir et à soumettre un album entier d’un seul coup.
Heureusement, on est en droit de penser que si votre morceau gagne en notoriété, les auditeurs chercheront vraisemblablement à écouter le reste de votre album ou de votre EP.
Ensuite, il est impossible de lancer une campagne sur un morceau qui n’est pas encore sorti. Pour vous inclure dans leurs playlists, les curateurs ont besoin que votre titre figure sur Spotify.
Première étape, il vous faut envoyer votre morceau à Playlist Push via leur site. Vous devrez donner quelques informations, comme votre ville natale ou encore le style de musique que vous jouez, mais surtout, une estimation de la somme d’argent que vous souhaitez dépenser.
Il y a un minimum en dessous duquel le site ne vous permet pas de lancer une campagne, pour la simple et bonne raison que celle-ci serait inefficace. Comptez au moins quelques centaines de dollars pour espérer bénéficier des services de Playlist Push.
Une fois le morceau envoyé, il va être soumis à une évaluation. Sachez que tous les morceaux ne franchissent pas cette étape ! Cependant, si c’est le cas, la plateforme envoie un mail de confirmation, et vous redirige vers une page vous demandant des informations plus détaillées.
Là, il va falloir déterminer précisément le ou les genres musicaux correspondant le mieux à votre morceau. Grâce à cela, Playlist Push va cibler le plus finement possible les curateurs susceptibles de vous inclure dans leurs playlists.
Cette étape est cruciale et évite un ciblage approximatif, qui donnera de mauvais résultats. Prenez donc le temps d’y réfléchir.
Pour vous aider, vous pouvez vous servir d’un outil de recherche d’artistes similaires, qui vous orientera quant aux genres musicaux qui vous correspondent. Il vous faudra aussi choisir la date de lancement du service.
Ce qui va déterminer le prix de votre campagne sera le nombre de genres sélectionnés et la quantité de curateurs que vous souhaitez toucher. Une barre de prix avec un curseur vous permettra de l’ajuster en fonction de votre budget.
Comment se déroule une campagne Spotify ?
À partir du lancement, le service va durer 2 semaines au cours desquelles les curateurs sélectionnés par la plateforme pourront chroniquer votre travail et choisir de vous ajouter à leurs playlists. Vous serez avertis chaque fois que ce sera le cas.
À l’issue de cette période, vous recevrez un récapitulatif détaillé avec le nombre d’écoutes générées par votre morceau, le nombre de playlists dans lesquelles il figure ainsi que d’autres statistiques utiles.
Vous pourrez choisir de relancer une nouvelle campagne immédiatement, ou de vous arrêter là. Si vous relancez, la plateforme prendra soin de ne pas cibler les mêmes curateurs, tout en restant dans les genres adéquats.
Soumettre votre morceau aux influenceurs TikTok
La méthode d’envoi de votre morceau ressemble beaucoup à celle citée plus haut, à la différence près que vous aurez la possibilité de formuler des souhaits quant aux genres de vidéos dans lesquelles vous voulez voir apparaître votre musique.
Gardez à l’esprit que plus vous êtes pointilleux, moins vous aurez de candidats pour réaliser du contenu.
Là aussi, le prix de votre campagne va dépendre du nombre d’influenceurs et de vidéos que vous désirez atteindre, la mise de départ obligatoire étant légèrement plus élevée que pour une campagne Spotify.
À noter que la plateforme ne cible pas les créateurs de contenus comme elle le fait avec les curateurs Spotify. Votre morceau sera ouvert à tous.
Lorsque votre titre est choisi pour apparaître dans une vidéo, vous êtes informé, et le contenu vous est soumis. Vous aurez un droit de refus si la vidéo vous déplaît. Dans ce cas, vous ne perdrez pas d’argent.
Une fois votre budget épuisé, vous aurez également un récapitulatif complet du nombre de personnes touchées par les contenus diffusés, et la possibilité de recommencer.
Qu’en est-il de l’efficacité ?
Le service Playlist Push a beau être tout à fait solide et sérieux, le succès ou non de votre campagne dépend d’un grand nombre de paramètres, à commencer par la qualité de votre morceau, celle de votre production, votre style musical, l’argent que vous y avez investi, etc.
Par définition, la réussite d’une carrière artistique est relativement incertaine et Playlist Push ne vous apportera pas plus de certitude. Le site peut cependant vous assurer une campagne de qualité, pourvu que vous y mettiez les moyens.
La plateforme se charge de tout avec une grande transparence, et vous n’aurez qu’à suivre l’évolution des statistiques.
Si vous avez la chance de plaire à un grand nombre de curateurs qui vont largement partager votre musique, vous risquez de faire un bond en avant au niveau notoriété.
Sans compter que d’autres utilisateurs pourront vous mettre à leur tour dans leurs playlists, vous donnant encore plus de visibilité, et ainsi de suite.
Si ce n’est pas le cas, le service vous fournira au mieux un petit coup de pouce, mais probablement pas à la hauteur de votre investissement. Pour éviter cela, assurez-vous avant tout d’avoir un morceau efficace et bien produit.
Le blog du site de Playlist Push propose un bon nombre de conseils pour les artistes désireux de mener une campagne efficace, que nous vous recommandons de consulter avant d’engager de grosses sommes d’argent.
FAQ
Combien de temps faut-il à une campagne pour être vraiment efficace ?
Cela peut dépendre de beaucoup de choses, mais généralement, il est conseillé de ne pas arrêter trop tôt, surtout si les résultats se font sentir ! Une campagne de 2 semaines s’avère souvent trop courte pour voir une évolution significative.
Y a-t-il des exemples de campagnes réussies grâce à Playlist Push ?
La plateforme cite comme exemple 3 campagnes TikTok : MOTi x Nomerci (30 millions de vues), Morgxn (7 millions de vues) et Kid Travis (3 millions de vues).
Mon morceau figure sur une playlist. Est-ce qu’il disparaîtra après la campagne ?
Le curateur qui a choisi d’ajouter votre morceau à sa playlist Spotify peut le conserver autant qu’il veut, au même titre que n’importe quel autre morceau. Il peut y figurer des mois si le créateur de la playlist le souhaite.
Puis-je contacter moi-même les curateurs qui m’intéressent ?
Non, il est impossible pour vous de cibler ou de rentrer en contact directement avec un curateur en particulier. Playlist Push se charge de repérer ceux qui correspondent le mieux au style de votre morceau.
Avantages
- La plateforme se charge de tout avec transparence et efficacité
- Un important réseau est mis à votre disposition
- Vous êtes prévenus à chaque chronique, ajout à une playlist ou vidéo créée
- Les chroniques des curateurs sont souvent détaillées et peuvent vous permettre d’évoluer
- Vous pouvez refuser un contenu TikTok qui ne vous satisfait pas
- Vous disposez d’un récapitulatif détaillé à la fin de votre campagne
Inconvénients
- Plateforme uniquement en anglais
- Certains genres musicaux sont peu représentés
- Aucune garantie de succès (comme pour tout ce qui touche à la création artistique)
- Le prix assez élevé du service
Verdict
Playlist Push propose un service de qualité aux jeunes artistes désireux d’accroître leur popularité via Spotify ou TikTok.
La plateforme possède un vaste réseau d’influenceurs et de créateurs de contenus payés pour mettre en valeur et chroniquer la musique des nouveaux talents qu’elle met à leur disposition.
Si certains musiciens verront leur notoriété augmenter fortement à l’issue de leur campagne, rien n’est garanti, et d’autres n’obtiendront que très peu de résultats au vu de l’investissement coûteux qu’ils auront déployé.
Le site reste néanmoins une solution sérieuse pour promouvoir un morceau, à condition que celui-ci soit de qualité et issu d’un style suffisamment populaire pour être largement diffusé.
Il s’agira donc d’être certain de proposer un titre solide et susceptible de plaire à un maximum de curateurs pour bénéficier d’une visibilité optimale.
À ce sujet, nous vous recommandons de visiter le site de Playlist Push, dont le blog dispense d’excellents conseils aussi bien pour apprentis curateurs que pour les artistes qui souhaitent investir dans une campagne.
