Vous avez prévu la sortie d’un single, d’un album ou d’un EP : génial ! Maintenant, vous vous posez la question de la date de sortie. Entre communication anticipée et besoin de visibilité, la date n’est pas à prendre à la légère.
Pour les artistes les plus grands, la date importe (légèrement) moins, car avec une bonne communication, le public est déjà réceptif. Il sera logiquement plus propice à écouter la musique dans tous les cas. Cependant, même pour eux, une date mal choisie peut faire perdre un certain nombre d’auditeurs, et donc de revenus.
Mettez-vous à la place de votre fan
Au début, il faut se mettre à la place de notre “super fan” de manière à savoir le moment où il sera le plus réceptif à la musique. Essayez de tout savoir de ce dernier : son mode de vie, ses plateformes d’écoute, ses périodes de vacances et son type d’emploi.
Essayez de réunir toutes ces idées dans une seule et même personne. Vous pouvez aussi aller plus loin en essayant de penser à sa situation financière, s’il est célibataire ou non, où il fait ses achats…
Toutes ces informations vous permettront de vous faire une idée concernant sa disponibilité en cas de lancement de musique. Car tous les fans ne se ressemblent pas, même si certaines logiques se suivent.
Prenons l’exemple d’un public d’entre quinze et vingt-cinq ans. Il est probable que les vacances soient une mauvaise idée. Peut-être que votre fan est déjà en festival, voire en vacances, moins connecté à son téléphone.
Cependant, si vous êtes un artiste qui lance des titres type “tubes de l’été”, vous savez que vous pourrez capter cette audience en leur offrant votre musique quelques semaines ou mois avant.
Les dates où vous avez le plus de chances d’être écoutés
Concernant votre public, il est important de savoir quand il est disponible pour être réceptif à la sortie de vos titres. Bien sûr, tout dépendra de votre base de fans, mais quelques petites logiques reviennent généralement.
Septembre et octobre sont des mois intéressants, sachant que moins de gens sont en vacances. Avec une bonne communication, vous pouvez les motiver à écouter votre musique, par exemple dans les transports, pendant leurs moments libres où ils ne seront occupés autrement.
Janvier, février et mars suivent des logiques similaires : les gens sont en période de travail, probablement assez disponibles pour écouter de la musique.
Même si la saison des festivals se situe sur l’été, elle s’étend de plus en plus entre fin mai et début, voire mi-septembre. Vous chercherez probablement à éviter ces dates si vous lancez une tournée de salles. Le lancement de musique peut alors suivre une logique qui suit votre tournée.
Vous pouvez préconiser deux options : la sortie avant ou après les dates. Vous pouvez lancer un single avant de commencer à rencontrer votre public, par exemple, de sorte à promouvoir la tournée et l’EP ou album à venir.
Les dates pour être vus par les programmateurs
Les programmateurs, notamment de festivals, prévoient leur édition généralement bien à l’avance. La tête d’affiche est annoncée parfois neuf mois avant le lancement du festival, mais les artistes de petite et moyenne taille peuvent être annoncés trois à six mois avant.
Si vous voulez être vus des programmateurs, avec une bonne stratégie marketing et communication, essayez de coïncider avec eux. Par exemple, vous pouvez lancer votre musique entre fin janvier et mi-février, de sorte à contacter ensuite les programmateurs.
Les plus grands artistes peuvent, dans la même logique, sortir leurs titres à la fin de la saison des festivals, alors que les programmateurs ont déjà le nez dans l’année suivante.
Dans tous les cas, il est très rare qu’un festival de grande et de moyenne taille sélectionne un artiste quelques jours ou semaines avant son édition. Lancer un format en mai-juin pour un festival en juillet est donc un pari risqué.
Les dates à éviter
L’été est une période compliquée pour les lancements. Entre juin et fin août, le public est plus facilement en vacances, loin de ses habitudes de consommation habituelles. C’est un moment où il est déconnecté de sa réalité, et pendant lequel il est moins propice à découvrir de nouvelles choses.
Il en va de même pour la période de Noël, temps de réunion en famille où le public est moins connecté et moins dans l’attente d’une proposition musicale.
Les vacances de février et de Pâques sont à double tranchant, notamment à cause de la question des programmateurs. De plus, moins de personnes partent en vacances à cette période. Il reste cependant sûr qu’un certain pourcentage des Français ne sera pas disponible durant ces périodes.
Notamment concernant les vacances de Pâques, moins d’artistes sortent des titres, la période est moins intéressante pour les programmateurs, mais si vous souhaitez gagner en visibilité, vous aurez probablement moins de concurrence.
https://www.youtube.com/watch?v=oAIBENdzjwg
Conclusion
Malgré le fait qu’à certaines dates, le public est plus réceptif aux lancements qu’à d’autres, il faut bien rester sur ses gardes. Les artistes plus petits peuvent sortir leurs EPs en plus grand nombre en février, créant ainsi une concurrence plus forte.
En choisissant correctement la date pour lancer votre musique, vous pourriez bénéficier d’une plus grande ou plus faible visibilité. De plus, vous vous donnez l’option d’être repérés et programmés lors d’événements ou de festivals.
La date de lancement aide à la réussite de votre projet, mais ne fait pas tout, loin de là. Pour optimiser le lancement de votre musique, une bonne stratégie de communication et un peu de prospection vous aideront à décupler vos chances de ne pas passer inaperçu.
De plus, vous ne pensez probablement pas lancer qu’un seul titre ou qu’un seul format. En lançant régulièrement des morceaux, vous découvrirez quelles sont les dates qui marchent le mieux pour vous.
Concernant n’importe quelle date de lancement, il n’y a pas réellement de science infuse et de règle. La qualité de votre musique, vos contacts, et votre stratégie sont des éléments d’autant plus importants pour assurer votre réussite.
Cet article a été rédigé par Sebastien Martinez pour MarketingMusical.fr
Entre l’Espagne et la France, Sébastien a étudié l’Industrie Musicale à Madrid, et se consacre à différents projets dans l’industrie musicale en France. Il a été manager artistique, responsable de communications presse pour un festival, et écrit régulièrement dans la presse musicale pour différents sites web, aussi bien en anglais qu’en Français. Aujourd’hui, il travaille en tant que responsable des relations publiques pour une billetterie française.
