Être placé en playlist est l’un des multiples facteurs de succès d’un titre. Plus il apparaît dans différentes listes de lecture, meilleures sont ses chances d’être entendu, de booster votre communauté et vos revenus en tant qu’artiste.
Avoir une de ses chansons dans une playlist Spotify est un moyen efficace d’être découvert par le plus grand nombre de personnes et de professionnels de l’industrie.
Cependant, à moins d’avoir de bons contacts dans l’équipe éditoriale ou d’avoir un label, vos chances d’apparaître dans ces listes de lecture sont infimes.
Spotify a rendu le processus plus accessible et plus facile à comprendre, pour vous permettre d’accéder à ces listes de lecture si convoitées.
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Envoyer ma musique aux créateurs de playlist Spotify
Depuis 2018, Spotify propose un outil extrêmement pratique qui permet aux artistes de soumettre leurs morceaux aux créateurs de playlist Spotify, dans l’espoir d’être sélectionnés : Pitching Tool.
Cet outil est disponible sur Spotify For Artists.
Ce nouvel outil a pour but de rendre le processus de sélection des listes de lecture plus équitable et de donner à davantage d’artistes indépendants la possibilité d’apparaître dans les listes de lecture Spotify.
C’est aussi un moyen pour la plateforme d’offrir à ses utilisateurs une plus grande variété de musique.
Les playlists éditoriales ou “Spotify Official Playlists” sont les plus importantes, puisqu’elles sont constituées par les éditeurs Spotify eux-mêmes.
Elles sont particulièrement propices à une ambiance, une activité ou en adéquation avec un genre musical.
Ces listes de lecture ont tendance à attirer plus d’abonnés et de diffusions en direct, car ce sont les premières listes de lecture introduites par Spotify.
Pour soumettre votre musique aux éditeurs Spotify, vous devez d’abord envoyer de la musique inédite à votre distributeur, un mois (au minimum) avant sa date de sortie officielle.
Pendant ce temps, votre single sera exposé sur votre page Spotify pour les artistes sous l’onglet “Prochaines sorties”.
À partir de là, vous pourrez choisir de l’envoyer à une variété de listes de lecture, à partir du portail pour les artistes Spotify.
Le processus de soumission est automatisé : on vous demande de répondre à plusieurs questions et de fournir diverses informations sur votre chanson.
Vous devez la classer par :
- catégorie musicale,
- genre,
- sous-genre,
- humeur,
- style,
- langue…
La partie la plus importante est la dernière section où vous avez 500 caractères pour inclure toute information supplémentaire.
C’est votre “pitch d’ascenseur” où vous devez vendre votre chanson de façon sobre et effective.
Les éditeurs veulent savoir si vous avez fait le buzz ou bénéficié d’une promotion médiatique avant la date de sortie et si des personnalités influentes ont contribué à votre projet.
Ils souhaiteront savoir si un budget a été déployé pour la communication et la commercialisation de cette version. Si les éditeurs savent que des efforts (et de l’argent) sont investis pour faire de votre publication un succès, ils seront plus disposés à lui donner une place de premier choix.
Plus vous mettez d’informations dans votre discours de présentation, pour vendre votre chanson, plus vous pouvez en tirer profit.
En cas de réussite, vous recevrez un e-mail de la part de l’équipe Spotify qui détaillera la ou les listes de lecture spécifiques sur lesquelles votre morceau a été placé.
Comment pitcher ma musique sur Spotify ?
Tout d’abord, sachez qu’il existe différentes conditions pour qu’une musique puisse être pitchée à Spotify :
- Les chansons qui ont déjà été publiées sur des plateformes de streaming ne peuvent pas être soumises aux administrateurs Spotify après coup.
- Impossible de proposer plus d’une chanson à la fois. Si vous sortez un EP, réfléchissez bien au titre que vous souhaitez envoyer à l’équipe éditoriale de Spotify.
- Vous devez soumettre votre titre à la rédaction au moins une semaine à l’avance. Entre autres choses, cela permettra à votre chanson d’apparaître sur les listes de lecture “Radar” de vos abonnés et vous garantira un plus grand nombre d’écoutes.
Comment recommander mon single sur Spotify For Artists ?
- Une fois connecté à Spotify for Artists sur votre ordinateur, cliquez sur l’onglet “Catalog” puis “Upcoming” pour voir vos prochaines sorties.
- Sélectionnez “Submit a song” juste à côté du morceau que vous souhaitez suggérer.
Si votre sortie est un album, un EP ou un double single, vous ne pouvez choisir qu’une piste – choisissez judicieusement !
Quelles informations clés inclure dans mon pitch sur Spotify For Artists ?
Vous devriez commencer par complimenter leur liste de lecture (assurez-vous d’ailleurs de bien la suivre !) et spécifiez pour quelle playlist, en particulier, votre musique conviendra le mieux. Un utilisateur typique aura une multitude de playlists.
Il est important de délivrer un message structuré et plein d’énergie, tout en restant professionnel. En effet, bien que votre personnalité et votre marque doivent transparaître, personne ne veut recevoir un dossier de presse complet dans son DM ou par email…
Vous devrez ensuite saisir les informations relatives à votre sortie. C’est une étape essentielle, puisqu’elle permettra aux créateurs de retrouver plus ou moins facilement votre titre selon les informations que vous fournissez.
Le contexte
Préparez-vous à remplir le genre, deux sous-genres, le style de la chanson et l’humeur (qui en dit long sur votre morceau !).
Tous ces facteurs sont essentiels pour déterminer le type de liste de lecture dans laquelle l’équipe peut intégrer votre titre.
Vous devrez également indiquer la langue des paroles et les divers instruments utilisés.
Ensuite, vous sélectionnerez la ville à laquelle vous êtes le plus lié – pas nécessairement la ville d’où vous venez.
Il peut s’agir de la ville où le genre de musique que vous produisez est le plus populaire ou de la ville d’où viennent principalement vos fans.
Vous pouvez trouver ces informations dans vos statistiques ou sur votre compte d’artiste Spotify.
Le Storytelling
Vous aurez également la possibilité de décrire votre titre. Donnez-vous à fond !
Ajoutez des éléments intéressants sur votre travail, ce qui pourrait plaire à l’équipe éditoriale, ce qui vous a inspiré pour l’écriture, quand vous souhaitez sortir votre titre, et plus encore.
Mettez en lumière l’histoire qui est derrière votre projet musical, comme vous le faites, par exemple, sur vos réseaux sociaux.
Les bons mots clés
Certains mots doivent être inclus dans votre description pour attirer l’attention des équipes éditoriales.
Vous devez trouver des adjectifs particulièrement forts pour décrire vos œuvres, notamment avec les “moods”.
Par exemple, il peut être intéressant d’expliquer l’inspiration derrière un morceau et dans quel contexte il peut être entendu (apéritif, moment de détente, séance de sport, etc.).
Vous pouvez brièvement mentionner le soutien que vous avez reçu, que ce soit dans la presse, en ligne ou sur vos réseaux ou les différentes plateformes de streaming (d’autres playlists, par exemple) sans pour autant le mettre au centre de votre description.
La musique parle d’elle-même le plus souvent !
”Less is more !”
Dernier et plus important conseil !
Comme vous pouvez l’imaginer, les équipes de Spotify reçoivent tellement de chansons qu’il n’est pas nécessaire de rédiger un pavé indigeste !
Allez droit au but en gardant la chanson au centre de votre pitch, car c’est bien elle qui est susceptible d’être ajoutée à la playlist éditoriale.
Une fois terminé, prenez le temps de bien vérifier que votre pitch est parfait et cliquez sur “Submit”.
En raison du grand nombre d’artistes qui utilisent la plateforme, Spotify ne vous répondra pas si l’une de vos chansons a été sélectionnée.
Par conséquent, vous devrez garder un œil sur votre compte Spotify for Artists quelques jours après la sortie officielle de votre titre, pour voir tout ajout à la liste de lecture.
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez connaitre le statut de vos propositions, n’hésitez pas à contacter Spotify.
Emplacements de playlist : choisir le meilleur service de promotion de playlist
Si tout cela vous semble trop difficile, ou si vous préférez passer votre temps à créer de la musique plutôt qu’à la vendre, il existe une gamme de services publicitaires que vous pouvez utiliser pour envoyer votre musique à de nombreux créateurs de listes de lecture tiers.
SubmitHub, Playlist Push et Groover sont parmi les plus connus…
La plupart des services de push de playlist nécessitent toujours un certain investissement financier en contrepartie.
Il est important de vous rappeler que vous ne devriez jamais avoir à payer pour un service de promotion musicale qui vous garantit le placement de votre musique sur une liste de lecture officielle.
C’est la « payola » moderne, comme à l’époque où les maisons de disques payaient et offraient de généreux cadeaux aux stations de radios en échange de la diffusion à l’antenne au nom de leurs artistes, pour augmenter la visibilité et leur classement (Top 50…).
À l’époque, les stations de radios étaient principalement dominées par les grandes maisons de disques, qui pouvaient payer le plus pour être diffusées.
Après plusieurs scandales aux États-Unis, cette pratique est aujourd’hui considérée comme corrompue.
Ainsi, ces comportements sont contraires à la loi et aux conditions d’utilisation de la plateforme Spotify. Payer pour être inclus dans une liste de lecture peut entraîner votre bannissement de la plateforme.
Dans le meilleur des cas, vous pouvez être placé sur une liste de lecture qui ne vous convient pas, ce qui entraînera une faible visibilité et un retour sur investissement proche du zéro.
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