De nos jours, avec l’arrivée des plateformes de streaming et de la consommation en masse de la musique, il peut être difficile de trouver des manières de se démarquer d’autres artistes qui proposent un produit musical similaire.
Comment permettre au fan de s’y retrouver et d’avoir accès à notre musique, alors que le nombre de titres disponibles est de plus en plus élevé chaque jour ?
L’artiste doit essayer de voir plus loin que la simple qualité musicale de son œuvre. Il doit se concentrer sur certains éléments pour créer une relation avec son fan, tout en donnant la possibilité à de nouveaux auditeurs de le découvrir.
Vos valeurs et votre personnalité
Derrière chaque artiste se cache une personne, un parcours, une histoire et des valeurs qui se distinguent. C’est ce qui vous détermine et qui vous rend unique. Pourquoi ne pas partir de cette base pour créer un projet qui vous ressemble et qui vous différencie ?
Trouver des éléments différenciateurs
Lorsque vous produisez de la musique ou des textes, qu’est-ce qui vous inspire ? Est-ce une émotion ou une histoire qui vous est arrivée ? Votre musique n’est celle de personne d’autre avant tout car elle vous ressemble.
Essayez de comprendre pourquoi vous créez de la musique afin de mettre des mots sur ce qui vous différencie. Vous pouvez essayer par exemple de créer un portfolio ou une biographie qui vous ressemble. Vous en tirerez probablement des éléments communs qui vous définissent.
Souvent, les artistes les plus inspirés essaient en plus de faire passer un message à une communauté. Votre parcours et votre vie font peut-être que vous souhaitez véhiculer des valeurs d’égalité ou écologiques, par exemple. En cela vous pouvez aussi proposer quelque chose de différent.
Personne, personnalité et personnage
Vous pouvez diviser votre carrière à travers trois axes : personne, personnalité et personnage.
La personne, c’est ce que vous êtes. Vous n’êtes même pas obligé de dévoiler au grand public des choses qui vous concernent intimement, mais votre parcours peut vous inspirer.
La personnalité est ce qui vous caractérise : êtes-vous extraverti ? Timide ? Cela peut se ressentir et influencer votre manière d’être face au public, sur scène et de manière virtuelle.
Le personnage est ce que vous créez en fonction de l’histoire que vous souhaitez véhiculer. Regardez Justice ou Daft Punk : nous savons très peu de choses de leur vie privée, mais ils ont créé un personnage de fond en comble.
Imaginez, presque comme dans un film, toute l’histoire de votre personnage ; vous aurez probablement des pistes pour communiquer et partager efficacement de manière originale et différente des autres artistes.
La découverte de son fan
Pour vous démarquer et rester le plus longtemps possible dans la course, il est important de connaître son fan afin d’être dans une relation presque intime avec. Si vous créez des points communs avec votre fan, vous pourrez réussir à vous démarquer en créant un lien unique avec lui.
Certains artistes ont créé une puissante communauté, comme par exemple les Little Monsters de Lady Gaga. Pas besoin d’aller aussi loin pour vous démarquer, mais essayez de voir ce qui vous unit à votre fan.
Qu’est-ce que mon fan attend de moi ?
Aujourd’hui, le fan attend plus qu’une simple suite de titres compilés sur un album. Il attend une histoire, de partager des valeurs, de recevoir un message.
Aujourd’hui, vous vendez bien plus que de la musique : vous vous vendez vous-même. De la même façon qu’il la fait avec ses amis, l’artiste vous suit notamment sur les réseaux sociaux. Il vous like, vous partage, si votre contenu l’intéresse.
Beaucoup d’artistes négligent leur plan de contenu. Ce dernier se lasse et oublie rapidement l’artiste. Ne tombez pas dans ce piège. Préparez par exemple votre contenu en avance et en fonction de l’histoire que vous voulez raconter.
Vous pouvez vous demander quelles sont les actions à mettre en place, dans ce cas, pour se rapprocher du fan qui vous ressemble le plus. En fait, pour être dans sa vie, il faut le connaître.
Offrez des expériences et des moments uniques
De manière générale, le fan attend de vous connaître et de partager des moments avec vous. Démarquez-vous en lui offrant des expériences qu’il ne pourrait pas avoir avec d’autres artistes.
Est-ce qu’une rencontre serait quelque chose de spécial pour lui ? Pensez-vous qu’avec vos valeurs, vous avez la possibilité d’émouvoir les gens d’une manière originale ?
Pour savoir ce que vous pouvez faire avec votre fan, essayez de connaitre votre communauté. Sont-ce surtout des hommes ou des femmes ? Quel est leur âge ? Où sont-ils situés géographiquement ?
Essayez de compiler toutes les informations possibles en inventant une personne qui représente toutes ces questions.
Par exemple, vous pouvez penser à Alice, 24 ans, vivant en région parisienne. Elle regarde beaucoup de séries sur Netflix et passe environ 2h30 par jour à découvrir de nouveaux artistes sur Spotify. Elle suit surtout des comptes de “Mode et Tendances” sur Instagram et ne lit que très rarement les posts de plus de trois lignes.
Vous pouvez alors vous différencier en proposant un contenu spécialement fait pour Alice, qu’elle ne retrouvera pas chez un autre artiste, mais qui sera spécialement ce qu’elle recherche musicalement ou émotionnellement.
Analyser la concurrence
S’en inspirer
Une autre manière de vous démarquer est en connaissant les artistes qui ont un style assez similaire. Attention : la concurrence dans l’industrie musicale n’est pas de vouloir détruire un artiste qui vous ressemble. Un fan peut très bien vous écouter vous juste avant ou après un autre artiste.
En fonction des artistes qui apparaissent près de vous sur les réseaux, notamment Spotify, vous pourrez commencer votre analyse. Quelle est leur manière de communiquer ? Leurs posts sont-ils fréquents ? Sont-ce surtout des photos de l’artiste ? Des montages photo très travaillés respectant un certain ton de couleurs ?
Quels sont d’ailleurs les réseaux qu’utilisent ces artistes ? Combien de titres sortent-ils par an ?
En sachant ce qui marche ou non chez d’autres artistes, vous pourriez éviter des pièges et trouver de nouvelles idées créatives pour vous démarquer.
Rester différent
Malgré tout, il faut savoir jouer différemment. Ça tombe bien, vous avez des idées très personnelles que vous avez travaillées, et des valeurs différentes à véhiculer.
Gardez votre propre identité et ne pensez pas un seul instant à plagier un autre artiste, cela se retournerait contre vous aussi rapidement.
En sachant ce qui marche ou non chez le concurrent, vous pouvez créer un plan de communication intéressant et différent, qui pourra satisfaire votre fan.
Conclusion
En utilisant les techniques de communication et des réseaux qui marchent actuellement, tout en restant vous-même, vous vous donnez l’opportunité de vous différencier.
C’est l’histoire que vous racontez à votre fan et la manière dont vous le faites qui vous différenciera réellement de tous les autres artistes. La proposition musicale hebdomadaire est telle qu’il est très facile d’être une goutte d’eau dans un océan.
Essayez d’être sur tous les fronts en restant vous-mêmes. Vous pouvez tenter par exemple d’apparaître en playlist sur Spotify, d’organiser des challenges sur TikTok, ou de proposer un rendez-vous hebdomadaire à votre public.
Cet article a été rédigé par Sebastien Martinez pour MarketingMusical.fr
Entre l’Espagne et la France, Sébastien a étudié l’Industrie Musicale à Madrid, et se consacre à différents projets dans l’industrie musicale en France. Il a été manager artistique, responsable de communications presse pour un festival, et écrit régulièrement dans la presse musicale pour différents sites web, aussi bien en anglais qu’en Français. Aujourd’hui, il travaille en tant que responsable des relations publiques pour une billetterie française.
